भारत के तेजी से बढ़ते आइसक्रीम बाजार में अब रिलायंस ने भी कदम रख दिया है। रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) ने अपने नए ब्रांड ‘Bombay Creamery’ के जरिए आइसक्रीम सेगमेंट में एंट्री की है। कंपनी की योजना आइसक्रीम को अलग-अलग कीमतों और फ्लेवर के साथ ग्राहकों तक पहुंचाने की है। खास बात यह है कि इस नए ब्रांड के प्रोडक्ट्स की शुरुआती कीमत महज ₹10 रखी गई है, जिससे कंपनी बड़े ग्राहक वर्ग को आकर्षित करने की कोशिश करेगी। रिलायंस का यह कदम ऐसे समय में आया है, जब देश में आइसक्रीम और फ्रोजन डेजर्ट की मांग लगातार बढ़ रही है। गर्मियों के अलावा अब पूरे साल आइसक्रीम की खपत बढ़ रही है। छोटे शहरों और कस्बों में भी इस बाजार का विस्तार हुआ है। ऐसे में रिलायंस इस अवसर का फायदा उठाकर अपने FMCG कारोबार को और मजबूत करना चाहती है।
पश्चिमी भारत से होगी शुरुआत ?
Bombay Creamery की शुरुआत फिलहाल पश्चिमी भारत के बाजार से की जा रही है। कंपनी धीरे-धीरे दूसरे राज्यों और शहरों तक अपनी पहुंच बढ़ाने की तैयारी कर सकती है। रिलायंस पहले से ही FMCG क्षेत्र में कई उत्पादों के साथ मौजूद है और उसका मजबूत डिस्ट्रीब्यूशन नेटवर्क नए आइसक्रीम ब्रांड के विस्तार में अहम भूमिका निभा सकता है।
₹10 की शुरुआती कीमत Bombay Creamery की रणनीति का महत्वपूर्ण हिस्सा मानी जा रही है। इस कीमत पर कंपनी उन ग्राहकों तक पहुंच बनाना चाहती है, जो कम कीमत में आइसक्रीम का आनंद लेना पसंद करते हैं। वहीं, प्रीमियम रेंज के जरिए अधिक कीमत वाले उत्पादों की मांग रखने वाले ग्राहकों को भी लक्ष्य बनाया जाएगा।
डेयरी सेगमेंट में प्रीमियम पहचान बनाने की कोशिश ?
Bombay Creamery को सिर्फ कम कीमत वाले आइसक्रीम ब्रांड के तौर पर पेश करने के बजाय रिलायंस इसे प्रीमियम डेयरी ब्रांड की पहचान देने की कोशिश कर रही है। इसका मतलब है कि कंपनी स्वाद, पैकेजिंग और उत्पादों की विविधता पर भी ध्यान दे सकती है। आइसक्रीम बाजार में पहले से ही कई बड़े और स्थापित ब्रांड मौजूद हैं। ऐसे प्रतिस्पर्धी बाजार में नए ब्रांड के लिए ग्राहकों का भरोसा हासिल करना आसान नहीं होगा। हालांकि, रिलायंस का बड़ा रिटेल नेटवर्क और व्यापक वितरण क्षमता Bombay Creamery को तेजी से बाजार में जगह बनाने में मदद कर सकती है।
छोटे दुकानदारों से लेकर बड़े रिटेल तक पहुंच बनाने की तैयारी ?
रिलायंस की खासियत उसका मजबूत रिटेल और सप्लाई नेटवर्क है। कंपनी अपने उत्पादों को आधुनिक रिटेल स्टोर्स के साथ-साथ स्थानीय किराना दुकानों तक पहुंचाने पर जोर दे सकती है। इससे Bombay Creamery को बड़े शहरों के अलावा छोटे बाजारों में भी ग्राहक मिल सकते हैं। कम शुरुआती कीमत और अलग-अलग प्राइस सेगमेंट कंपनी को व्यापक ग्राहक आधार बनाने में मदद कर सकते हैं। यदि ब्रांड स्वाद और गुणवत्ता के मामले में ग्राहकों की उम्मीदों पर खरा उतरता है, तो आने वाले समय में इसकी बाजार हिस्सेदारी बढ़ने की संभावना है।
रिलायंस की एंट्री से भारतीय आइसक्रीम बाजार में प्रतिस्पर्धा और तेज होने की उम्मीद है। नए ब्रांड के आने से कंपनियों के बीच कीमत, गुणवत्ता, फ्लेवर और वितरण नेटवर्क को लेकर मुकाबला बढ़ सकता है। इसका फायदा अंततः ग्राहकों को बेहतर विकल्प और अलग-अलग कीमतों पर उत्पाद मिलने के रूप में हो सकता है। Bombay Creamery की ₹10 से शुरुआत यह संकेत देती है कि रिलायंस सिर्फ प्रीमियम ग्राहकों पर निर्भर नहीं रहना चाहती, बल्कि बड़े पैमाने पर आम उपभोक्ताओं तक पहुंच बनाने की रणनीति पर काम कर रही है। अब देखना होगा कि पश्चिमी भारत में शुरुआत के बाद यह ब्रांड देश के अन्य हिस्सों में कितनी तेजी से अपनी पहचान बना पाता है।
